在2016年舉辦的中國會展產業展洽會上，一個核心議題引發了行業內外的高度關注：會展行業必須走綠色、可持續發展之路。其中，作為會展視覺傳達與品牌形象構建的關鍵環節——平面設計，被特別強調需要向環保方向進行深刻轉型。這不僅是一次理念的革新，更是對行業未來發展趨勢的前瞻性指引。
傳統會展平面設計往往伴隨著大量一次性物料的使用，如巨幅噴繪、塑料背板、油墨印刷的海報與宣傳冊等。這些材料在短暫的會展周期后，大多成為難以處理的廢棄物，造成了資源浪費與環境污染。2016年展洽會明確指出，這種模式已不可持續。會議倡導從設計源頭融入環保理念，即所謂的“綠色設計”或“生態設計”。
具體而言，會展環保平面設計主要體現在以下幾個層面：
- 材料選擇革新：鼓勵優先使用可再生、可回收或可降解的環保材料。例如，采用由再生紙、竹纖維、玉米塑料等制成的展板、標牌和印刷品；使用水性油墨代替傳統化學油墨，減少揮發性有機化合物（VOC）的排放。
- 設計思維轉變：強調“減量化”與“多功能化”設計。設計師需要思考如何用更少的物料傳遞同等甚至更豐富的信息，例如通過簡潔有力的視覺語言、模塊化組合式設計來減少實體物料消耗。設計作品應具備重復使用或易于改造的潛力，延長其生命周期，變“一次性”為“可持續”。
- 數字化技術融合：大力推廣數字化展示手段以替代部分實體印刷品。二維碼、AR（增強現實）互動、LED屏幕動態展示、電子會刊等技術的應用，能夠大幅減少紙質物料的需求，實現信息傳遞的低碳化與高效化。平面設計的范疇從而從靜態的紙質媒介擴展到動態的數字界面設計。
- 視覺傳達的綠色內涵：設計內容本身也應傳遞環保價值觀。通過色彩、圖形、版式等視覺元素，潛移默化地塑造展商或展會品牌的綠色、負責形象，引導觀眾關注生態議題，實現理念共鳴。
2016年會展產業展洽會提出的這一方向，為會展平面設計行業設立了新的坐標。它要求設計師不再僅僅是美學的創造者，更是可持續發展解決方案的提供者。將環保理念深度融入創意過程，意味著從構思、選材、制作到回收的每一個環節，都需要進行系統性的綠色評估與優化。
如今回望，這次會議無疑具有里程碑意義。它正式將會展行業的環保責任，具象化并壓實到了平面設計這一前沿陣地，推動了后續一系列綠色設計標準、環保認證以及在會展項目中環保評分機制的逐步建立與完善，引領中國會展業向著更清潔、更智能、更負責任的方向穩步前行。
